3月23日至24日，红牛创始公司泰国天丝集团首席执行官许馨雄受邀出席中国发展高层论坛2025年年会，分享集团在华发展成果与未来规划。作为全球食品饮料行业领军企业，天丝集团始终将中国市场视为核心战略阵地。近五年来，集团在华累计投资达43.6亿元人民币，通过扩建生产基地、推进供应链数字化及构建可持续产业生态，持续强化本土化布局。
2023年12月，天丝集团四川内江生产基地正式投产，配备行业领先的全自动生产线与立体仓库，并采用国际绿色工厂节能标准。该基地不仅大幅提升产能，还通过“链主”效应带动区域就业与经济增长。2025年，广西东盟经开区红牛饮料生产基地即将投产，未来将进一步发挥连接中国与东盟市场的桥梁作用，助力区域贸易合作升级。
创新驱动产品升级 满足多元消费需求
面对中国能量饮料市场个性化、细分化的趋势，天丝集团持续加码产品创新。除经典红牛®维生素风味饮料和牛磺酸饮料外，2022年推出“0糖无负担”红牛®维生素能量饮料，精准响应健康消费潮流；2023年推出中国市场首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装与多元配方满足即饮需求。
集团还通过技术研发优化生产流程，推动供应链数字化转型，确保产品品质与市场响应速度双提升。许馨雄表示：“创新能力是消费市场长期繁荣的关键。天丝集团将坚持扎根中国，以高品质产品服务消费者。”
多元化营销激活年轻消费潜能
天丝集团通过场景化营销与跨界合作，深化品牌与年轻群体的互动。近年来，集团在长沙、成都成功举办“泰嗨”音乐节，融合中泰文化元素，吸引数万年轻人参与；携手中国大学生篮球联赛（CUBAL）推广校园体育文化，并赞助马拉松赛事倡导全民健身。这些活动将红牛“去突破、不设限”的品牌精神与音乐、体育等年轻文化结合，有效激发消费热情。
此外，集团积极探索线上线下融合的消费场景，通过电商平台与即时零售渠道扩大市场覆盖，精准触达一二线城市及下沉市场用户。
推动区域合作 践行可持续发展
天丝集团以生产基地为支点，深化与本土合作伙伴的协同效应，构建从生产到销售的可持续生态链。四川与广西两大基地不仅提升产能，还通过绿色技术降低能耗，践行环保理念。
2025年恰逢中泰建交50周年，天丝集团计划进一步发挥其在能量饮料领域的优势，推动中泰两国在智能制造、供应链创新等领域的合作，为中国市场提供更优质的产品与服务，助力区域经济高质量发展。
天丝集团通过持续投资、产品创新与多元化营销，巩固其在中国能量饮料市场的领先地位。未来，集团将依托本土化战略与全球化资源，继续为中国消费市场注入活力，与合作伙伴共创长期价值。
校对 潘政